作为品牌设计师需要知道什么必要知识?

  • 栏目:行业动态 时间:2021-01-11 17:35 分享新闻到:
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       前方干货预警----西安logo设计公司

       在这里暂且不讨论视觉上的美和丑,看到后面应该就知道美和丑在品牌这件事上不是第一衡量标准。
       从大的流程上来说,品牌的建立分为品牌塑造和品牌传播,毕竟要先建设了才能传播么。

       先简单说一下品牌传播

       品牌传播会随着传播媒介的变化而改变,传统的传播渠道包括电视、广播等。现在变则变成了短视频公众号。做品牌传播最主要的参与者就是广告公司,现在也会有很多新媒体和自媒体参与到了品牌的传播过程。对于品牌设计师来说 主要的工作应该是在品牌塑造这个流程中,但同时要对传播媒介特征有所了解,所以在此主要是从品牌塑造方面来展开。

       品牌塑造

       首先大部分人提到品牌都会觉得很虚无缥缈,但是大家又都想要把这事弄好,所以首先要知道品牌到底是什么?

       品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。

       这里面有两个关键点:

       第一个是产品/产品系列,品牌最终要和产品/服务产生关联,没有产品/服务的品牌就是扯犊子。
       第二个是认知程度,什么是认知程度?直白点解释就是整体的印象,说到整体印象似乎大家就知道怎么回事了,品牌和人是一样的,你对一个人的整体印象是怎么形成的?肯定是通过他的行为举止、擅长的专业、穿着打扮、性格、爱好、办事风格、还有别人对他的评价等综合因素而形成的。所以身为品牌设计师的你,可能需要知道的不是一般的多。。。这样来理解品牌就容易多了,品牌就是一个人,就是一个你身边的好基友,他们所传递出来的所有特征就是这个人的品牌,也可以说是人设吧。

       我们来一个一个分析个人和品牌的联系:

       1、一个人擅长什么?对应到品牌来看就是你的产品差异化定位,例如:王老吉,怕上火----喝王老吉。这就是这个产品核心传递的最擅长的点。作为设计师,必读书当然就是定位了。这个也是最核心的一个变量。

       2、一个人的性格特征?对应到品牌就是品牌个性,你是年轻的赛博朋克风格还是佛系的浪漫重金属?但人的性格是通过什么表现出来的呢?主要是通过你的说话风格对不对?那这个对品牌的切入点就是需要从传播的文案/slogan入手,从要表达你想法的文案进行切入,比如早期小米的slogan----为发烧而生,这句话你楼下的大妈听了绝对是没有任何感觉的。

       3、一个人的行为举止?如果你是服务行业,那对应到品牌就是所有你的服务人员/或者所有能和客户接触到的人,都是直接传递品牌印象的第一线人员。这里面可以推荐一下影响力这本书。

       4、别人对一个人的评价?对应到品牌就是你的产品和服务在各种平台上的评价是不是好。比如你对餐饮行业的品牌印象就更容易受到大众点评的评价影响。

       5、一个人的穿着打扮?对应到品牌就是品牌形象了,看到了么,品牌形象是品牌塑造中的一部分,当然也是表面上最被大家看到的部分,所以当然也很重要。

       当然所有你对人的感受 同样也会发生在品牌身上,在此我就不一一列举了 但同时要注意两个点:

       1、品牌不仅仅是一个logo而已,而是所有品牌和用户接触的触点形成的印象的总和,所以最后落实到设计上来说,品牌是一个系统工程。

       2、品牌不是你让他是什么样子就能是什么样子,品牌只能引导,不能强行固化,因为是别人对你的印象,不是我觉得,而是客户/用户觉得。

       品牌设计

       好了 接下来在说一下品牌设计,也就是最外面的形象部分。我们知道了品牌塑造了之后就要去传播,同时品牌也是一个在用户大脑里综合的记忆和印象, 那这里面就要注意更关键的两个点,那就是记忆和印象,也就是说如何能让用户快速记住你才是品牌设计中的重中之重!

       甚至可以这样说,我们所有的品牌设计,都是为了降低传播成本而存在的!!!往大里说,品牌设计的主要目的是降低商业运行的综合成本。

       比如包装设计也算是品牌形象的一部分,那包装设计除了勾起人们购买欲望之外,更重要的可能有这几点:
       1、掩饰利润,好的设计让产品“显得”更值钱,提高客单价。
       2、降低成本,比如物流方面:如何让一个集装箱装下更多的货 。
       3、差异化竞争,一堆商品里,你就是那个最亮的仔。
       去看看设计大师保罗兰德写的《设计是什么》这本书,里面有很多他的思考可以学习,总结下来就几条:好的品牌设计要具备如下特征
       1. 易读性:不会产生歧义,缩小后也清晰可读
       2. 易懂:例如一看就知道你是卖飞机杯的
       3. 易于记忆:尽量简单的图形,更有趣的设计等等
       4. 易于应用:你的设计是可以落地的,适用于多种应用场合,有各种变化
       但无论你的设计做成什么样子,你的目的都是为了降低综合商业成本,从而提升商品价值

       系统化设计

       上面是从一个图形设计的角度来说品牌的设计,接下从系统设计的角度来增强品牌设计的统一性和记忆点。

       你不是只做一个logo,你应该去创造一个品牌系统/整体的视觉识别定位策略,如何建立一个视觉系统远比如何设计一个漂亮的logo更加重要。

       所以这也就是为什么早些年企业愿意花大价钱来做VI的原因。品牌形象除了你的logo,还可以是你的产品本身,比如可口可乐的瓶子本身就是品牌重要的记忆元素之一,这都是品牌系统的一部分。也就是说,没有人规定你的公司一定要有一个该死的“logo”,logo是手段,不是目的,我们的目的是让人记住你,那么,你需要做的就是找到那个可以让人对你有印象的几个点,比如它可以是情感、态度、感受、动作,也或者是一个有规律的图形和秩序,强化这些点也能塑造独特的差异化。

       没有具体的logo,通过文字的变化也同样能形成一致的品牌感受


       西安尚易传播由多名有10年以上广告、策划、营销、创意等各领域的资深人士组成的专业团队。

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