提前喝水，这个文案编辑教程太干了2

栏目：行业动态时间：2020-12-23 15:46 分享新闻到：

让我们来接着上一个话题继续讨论吧。---西安摄影摄像公司--尙影传媒

一、创意左轮枪
       创意的定义是什么？综合运用各种天赋能力和专业技术，由现有的资源中求得新概念、新作法、新样式的过程。事实上百分之九十九的广告创意都是改良现成的创意素材。　
       我们不妨把创意想象成一个机械结构的机器——左轮手枪。手枪中包含枪身、准星、扳机三个重要元件，当然还要有子弹。这四个东西分别代表创意发想过程中四个重要的元素。
       1、枪身——创意人的脑子：
       设计人员要对图象、色彩、空间观念的敏锐度要够，文案人员对文字、语言的敏感度要高，才能称职。但如果想成为有创意的广告人，关键在于想象力。想象力可谓创意力的催化剂，它可以将你脑中存在的感化能力、专业技能和生活经验，调配成精彩的想法。试着用你的想象力罗列出一个玻璃杯的用途：可以插花、装笔、当听筒、用杯口画圆圈、当蜡烛台、敲破后当自卫武器、装水后敲击出音乐…等等。想象力越丰富的人，可以生成创意的沸点越低，一点即燃。　
       2、准星——创意策略：
       威力再大的武器也需要准星协助瞄准，寻找正确方向并锁定正确方向。除非你甘愿使用有浪费子弹嫌疑的霰(xiàn)弹枪(不要问我为什么给这个字加拼音，把这个字读san的人不少吧)，撒下天罗地网去碰运气，否则事先了解创意策略，知道子弹要射向何处是极其重要的。
       3、扳机——创意概念：
       用来击发子弹。扳机一旦失效，子弹将毫无用处。概念就象是扳机，协助激发点子。比如麦氏咖啡利用： “无论何时何地，用随身泡的咖啡激励或安慰自己重新开始的概念”就可以想出一些点子，包括：伤心过后冲一包咖啡抚平情绪，紧张的时候冲一包让自己放松等等。这些点子都源于一个概念的激发。概念是固定的，但点子是可以变化的，多从生活中找一些与概念有关联的点子就可能出现好的创意。
       4、子弹——点子：
       图象和文字的表现，是制造广告效果及影响消费者的重要因素。一个称得上是广告创意的点子最好能勾引消费者的注意力以及一探究竟的兴趣，图象或者文字能留给消费者深刻印象，提供的主要广告讯息要清楚明白，要符合品牌形象和商品个性。不管想什么点子，一定要以消费者导向为原则。广告是做给消费者看的，既不是为了取悦广告奖的评审，也不是为了让别人典藏。所以创意人需要极为深刻地揣摩目标对象的心态，点子才容易引起共鸣。　
二、IDEA的十盏绿灯
       1、先求对再去求妙
        精彩的创意点子令人眼睛一亮，印象深刻，但正确的诉求才会改变人的态度，影响人的行为。创意人就象高明的模特，她要利用身体语言尽量表现设计师的尽心制作，但千万忌讳让自己的高明条件掩盖了服饰的风采，朝台下卖弄的模特将观众的注意力吸引到自己的身材上，忘却了服装才是真正的主角，如同好表现的创意人为维护创意的完整性牺牲讯息的清晰性，都是违背专业精神的不负责行为。比如不少的创意爱用大量的留白和少量的文字制造画面的特殊视觉效果，坚持只摆两行文案，品牌又放的小小的，结果艺术效果达到了，广告效果却受到伤害。
       2、紧紧锁定产品及主题
       当想不出好点子的时候，直接把产品的品名和广告主题拿来表现不失为可行之道，因为它最少还能吸引对该产品关心度较高的消费者。当然没有人鼓励创意人这么做来逃避用脑的借口。事实上，最好的创意应该能不露痕迹地结合产品、主题和点子三者。好的例子就是奥格威做的“当一辆劳斯莱斯以时速六十英里行驶时，您在车内唯一听到的声音是时钟的滴答声。”
       3、一针见血
       当文学家或导演有一万字或者120分钟的时间可以说故事，广告创意人只有数百字或者30秒可以讲故事。因此，所谓气氛的酝酿对广告而言就成了奢侈的东西，创意人要习惯抓重点的思考方式，而且只抓一个重点，抓住了便大做文章，至于引致此重点的过程可以略去，好像你用菜刀一下将洋葱切成两半，而不是用手慢慢地一层层地剥开它。
       4、简单明了
       消费者看广告是一种手段而不是一种目的，当作购买决策的参考。而且，多半情况下，消费者是被动地接受广告讯息的，越容易被他的知觉器官吸收的讯息也就越容易侵入他的潜意识。刻意将创意做得很伟大、很有深度得创意人，也忙于建构复杂的逻辑，套用结构式的文字，拼凑模棱两可的画面，大多过高估计了消费者对广告的理解能力和分析能力。
       5、合乎基本逻辑
       曾经有一个眼镜店的广告，画面用插画的形式呈现一个青色的瓜果，标题写到“这是XIGUA or QINGGUA ？”副标题是“如果你分不出来，表示你该换眼镜了”。其实这个广告很有想法但是对消费者而言，分不清是什么瓜果，不一定与眼镜度数不足有关系。违反了基本逻辑的想法，除非是刻意的表现手法，一定要细心检视，以免影响广告的说服力。如某品牌的大米，广告标语是“有点粘又不会太粘”，如果改成哗众取宠的“似粘又似不粘”好像诗人说话，大概就不会被别人传诵了。
       6、同时将IDEA文字化和视觉化
       有一个奉命为客户已经通过的画面配标题的事情，画面是一辆拖着光影、似乎在高速行驶的汽车，想了很久，没有合适的表达，勉强用“将一切远远抛在后面”来表现汽车加速凌厉的特性，但总体感觉标题和文案不匹配，没有生命力。所以要训练自己不光依赖文字语言思考，也学习进行图象思考。其实，经由IDEA文字化和IDEA视觉化两种思考方式的融合运用，抽象的概念更容易形成具象的符号或图形跳出脑海。
       7、多多益善
       有时候，思考创意像开车一样，刚启动时由于引擎尚未达到最有效率的工作温度，行驶不太通畅，等运行一段时间以后，引擎的力量就源源输出了。脑筋也要暖车，等思考进入状态，真正的好点子才开始迸射出来。所以，只要时间足够，多构思一些好点子，再从中挑选、组合最好的点子，往往会有惊喜的收获。
       8、细细切削
       是“僧敲月下门”还是“僧推月下门”？推敲之间，固然磨人，不加推敲，又如何摆脱平凡？作为创意人知道一个说法： “把写好的文案放进抽屉里面，隔天再看，会发现更多需要修改润色的地方”。不过，在修改创意的时候一定要兼顾“创意好或坏”以及“诉求的正确还是错误”两个标准，缺一不可。
       9、尽量娱乐消费者
       把商品娱乐化是广告创意人必备技能，这情形好比演员上了舞台一定要有特别的服装、化妆、动作以及灯光、音响等等配合，为的是令观众赏心悦目。娱乐效果并不影响在传播上的严肃意义，但你不必辛苦地扮演小丑逗笑，那是喜剧演员的职责。广告人做的是博得消费者的好感，好感不同于逗乐，感人的或震撼的甚至恐怖的诉求一样能获得好感。
       10、能痛改前非
       创意人最痛楚的是好不容易想到绝妙的点子，却发现不符合策略或有违背品牌的特性，要被迫放弃。痛则痛矣，但昧着良知用到底，为求过关不惜罗织似是而非的理由，自弃专业立场，显然对广告创意的商业本质确认不够，心态并不正确。想想多少大师因为无法突破自己而自杀，广告人为广告效果而痛弃点子又何难而有？
文案五步法
       1、文案工作就是发现的过程，而不是拼命地想点子 ――收集
       深入了解产品，除非有关的人聊一聊，文案首先要考虑消费者而非产品把所有的资料都放在手边
       2、要想有效率就记住：思考时，不写作，写作时，不思考 ――咀嚼
       如果你真的准备好可以动笔，应该就不必要费思量
       3、躲避开始动笔的诱惑，做点别的，让简报里的东西沉淀下来 ――抛开
       4、对产品的彻底了解就像满载的能量，能使广告灵感源源而出 ――窜出
       这时你感觉到，可以开始了
       其实，在开始之前的很久你其实已经开始写了很多你最后写到广告里的东西，是在计划阶段就已经决定好了的
       5、反思创意简报，遵循知觉而不是创意简报 ――检验
成功广告标题的五条规则：
       1、吸引消费者的兴趣；
       2、提供最新的信息（新闻）；
       3、引起消费者的好奇；
       4、暗示一条方便快捷之路；
       5、可信。
撰写广告标题的十三条经验；
        1 、撰定标题最明智的做法是去探究：什么能使你买下这种产品；
       2 、不要把标题写的太短，不能圆满的表达观点；
       3 、不要写死标题（信心无限，优良品质，价值非凡，升值在即）；
        4 、标题不要太张杨（为什么还不丢掉你的家具）；
        5 、避免毫无意义的标题（普通人的普通事实）；
        6 、在标题里暗示其后的方案会提供有用的信息；
       7 、在标题里把观点明确的亮出来；
       8 、兴趣＋好奇；
       9 、不要只罗列事实；
       10、尽量加入公司的名字；
       11、不要尝试那些读后满头雾水的广告；
       12、不要尝试没有标题的广告；
       13、利用插图很好的配合标题，标题之所以成为好标题。
资深文案想广告语的20个切入点：
        1 、设问、提出问题；
        2 、对比性的表达；
        3 、比喻；
       4 、怪异地表达；
        5 、借用、仿用；
       6 、一口气说完；
        7 、个性化表达；
        8 、无耻吹嘘；
        9 、召唤性的、祈使性的；
       10、情感触动；
       11、非凡的、可供识别的特征；
       12、强调使用的必要性；
       13、强制性的自我承诺；
       14、天生的戏剧性；
       15、以新鲜的方式包装利益；
       16、对象的特征与需求；
       17、以客户为中心；
       18、特别的理念；
       19、如何消费和使用；
       20、浓缩的、跳跃最后，当你选择文案这个身份时，就注定了你的特殊身份，你可以将自己定义成任何角色，但唯独不要把自己定义成文案。

       此内容由西安尙影传媒提供，本文也到此结束，希望对大家有所帮助。

       西安课程拍摄公司——尚影传媒，是西安地区知名的视频拍摄制作机构，公司拥有专业的前期策划和拍摄团队，严格的品质管理标准，电影级后期特效制作，影视级专业设备，专注于高品质的镜头语言和符合客户需求的创意策划，以“透明、标准、可靠的产品化团队”运作模式为客户提供高品质的视频解决方案。立足西安，服务全国。

       公司于2015年起，承接了多个课程拍摄制作项目，与多家高等院校和机构达成合作，为西安市较早的课程视频服务团队。拥有课程拍摄制作丰富的项目经验，并拥有独立的专业影棚。公司创办以来，为数十家政府单位、学校机构、世界五百强企业提供高品质的影像服务。联系电话：18691816518

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